Dictionnaire du Keywordeur

CPC

Abréviation pour Coût Parc Clic ou Cost Per Clic en anglais. Le coût par clic est indicateur de base régulièrement utilisé par le keywordeur afin de mesurer le retour sur investissement d'une campagne.

Enchère CPC

Afin de définir la position de chacune des annonces pour un mot-clef donné, les moteurs de recherche ont recours à un système d'enchère. La position des annonceurs en compétition sur ce même mot-clef est déterminée en grande partie par leur enchère CPC maximum.
Attention, l'enchère CPC n'est pas l'unique facteur pris en compte pour définir la position des annonces, le score de qualité (voir définition plus bas) est également considéré.

Prenons un exemple concret. Les annonceurs A,B et C souhaitent s'afficher sur le mot-clef "ordinateur portable". L'annonceur A détermine son enchère CPC maximum sur 0,30€, l'annonceur B sur 0,17€ et l'annonceur C sur 0,45€. Les positions des annonces pour le mot-clef "téléphone portable" seront donc les suivantes: Annonceur C en 1èreposition, Annonceur A en 2ème position et Annonceur C en dernière position.

Enchère minimum

Pour chaque mot-clef sur lequel un annonceur souhaite apparaitre, il existe une enchère minimum. Celle-ci varie en fonction de:

• la pertinance du texte de l'annonce par rapport au mot-clef recherché par l'internaute
• Le taux de clic reçu par le mot-clef
• la qualité et la pertinance de la page liée à l'annonce

EPC

Abréviation de l'expression anglaise Earn Per Clic ou gain par clic. L' EPC est un indicateur utilisé pour mesurer le bénéfice par clic reçu. L'EPC peut se mesurer par mot-clef, par groupe d'annonce ou par campagne. C'est un indicateur incontournable dans le calul du ROI d'une campagne de liens sponsorisés.

Google Adwords

Google Adwords c'est le service de liens sponsorisés du moteur et réseaux de recherche Google. En s'y inscrivant, les annonceurs peuvent communiquer sur leurs produits et services en enchérissant sur des mots-clefs.

Google Adwords Editor

Google Adwords Editor est une application gratuite distribuée par Google qui permet d'assurer la gestion des campagnes de liens sponsorisés Google Adwords. De nombreux outils y sont regroupés et offrent un gain de temps considérable aux Keywordeurs.
Télécharger Google Adwords gratuitement

Keywordeur

Anglicisme provenant du mot anglais "Keyword" (ou mot-clef en français). Nous appelons keywordeurs les personnes en charge des campagnes de liens sponsorisés. En perpétuel contact avec les milliers de mots-clefs qui forment une campagne, ce rôle et de la gestion des enchères

Max bid

Terme anglais signifiant "enchère maximum". Reportez vous à la définition du terme enchère CPC pour plus d'information.

MSN Adcenter

Score de qualité

A ce jour, le système Google Adwords reste le systeme attribuant le plus d'importance au score de qualité: un annonceur ayant un score de qualité médiocre peut voir son enchère minimum grimper à 10€ par clic! Il est donc primordial d'optimiser sa campagne et son site pour minimiser son CPC.

Yahoo Search Marketing